Bleach Project se inició hace tres años con una visión clara: crear moda que celebre la vida y desafíe las convenciones. Aunque el concepto original fue desarrollado en solitario, el proyecto ha evolucionado hasta convertirse en una marca de alta gama con un equipo dedicado a la producción y gestión. Desde sus inicios en 2013, Bleach Project ha transitado de camisetas con eslóganes a propuestas de moda sofisticada, caracterizadas por patrones, diseños y materiales de alta calidad. Sin embargo, la esencia lúdica y la invitación a la diversión con la moda, rompiendo normas y reglas, permanecen intactas.
El fundador de Bleach Project estudió moda en el Amsterdam Fashion Institute, donde se combinan diseño y gestión. Esta formación integral subraya la importancia de comprender el aspecto comercial para comercializar la creatividad. Con una experiencia de 12 años trabajando para diversas marcas, incluida la prominente marca australiana Shakuhachi, el fundador adquirió un profundo conocimiento del sector. Sin embargo, fue la necesidad de una libertad creativa total y la gestión completa de su propia visión lo que impulsó la creación de Bleach Project.
La marca se enorgullece de sus prendas de alta calidad, prestando máxima atención al detalle. Se utilizan materiales como el algodón orgánico certificado, logotipos bordados y diseños exclusivos, garantizando procesos de producción responsables. El cuidado de las prendas incluye lavado a máquina a 30°C del revés, sin blanqueador, y planchado a baja temperatura, evitando los bordados y estampados.
La colección "Candy Flipping" para primavera-verano 2017 es un ejemplo de esta audacia creativa. Representa una aproximación moderna a finales de los 70 y principios de los 80, fusionando la locura disco con el glamour. La filosofía de la marca es clara: la moda debe ser una celebración, y los clientes deben sentirse libres de experimentar, llevando ropa de noche durante el día o pijamas a una fiesta. Bleach Project busca romper barreras en la moda masculina, promoviendo la fluidez de género y desdibujando los límites entre lo masculino y lo femenino.
La producción se lleva a cabo en Bali, un lugar conocido por albergar a grandes marcas internacionales como KTZ y SkinGraft, y donde la habilidad de los artesanos locales ha sido reconocida desde los años 80. Esta ubicación ofrece un estilo de vida idílico con un clima cálido y playas cercanas, además de recursos humanos y materiales asequibles. Si bien algunos tejidos son importados, también se utilizan materiales producidos localmente como el Rayón y la Viscosa.
La promoción de Bleach Project se realiza a través de ferias anuales y, de manera crucial, mediante las redes sociales. La marca ha participado en eventos en Hong Kong, Japón y Shanghai, y reconoce el papel fundamental de plataformas como Instagram para conectar con minoristas, bloggers, prensa y otras casas de moda. Además, Bleach Project colabora activamente con artistas internacionales, modelos, fotógrafos y creativos para promocionar sus colecciones, ofreciendo a los colaboradores exposición a cambio de su talento y libertad creativa.
Los precios de las prendas de Bleach Project varían, con camisetas a partir de 69 USD hasta piezas de cuero de 499 USD. La marca aspira a alcanzar un nivel de reconocimiento global, situándose junto a nombres como HBA, Vetements, KTZ, Public School y Acne Studios, y anhela desfilar en las pasarelas de París, Londres o Nueva York.
El nombre "Bleach Project" evoca una transformación, una renovación que se refleja en el estilo de la marca. Las bermudas mencionadas, como la "Bermuda Azul Sky Bleach Baggy con Estrellas" o la "Bermuda Azul Matiz Baggy Clásica", ejemplifican la estética relajada y moderna de la marca. Estos diseños, a menudo con efectos sutiles, desgastes o rotos, aportan profundidad y un acabado casual, invitando a la comodidad y la individualidad.
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La marca también se inspira en el diseño de camisetas de alta calidad que celebran proyectos colaborativos ambiciosos, como el Programa Eurofighter. Este programa, que une a España, el Reino Unido, Alemania e Italia para crear el Eurofighter Typhoon, un caza multifunción avanzado, es un ejemplo de colaboración internacional exitosa. Las camisetas que celebran este programa a menudo incluyen los emblemas y banderas de las naciones participantes, así como la silueta del avión. En España, el Eurofighter Typhoon es operado por unidades de élite como el Ala 11 y el Ala 14, garantizando la defensa del espacio aéreo nacional.
Bleach Project se define como una celebración de la moda y de la vida en general. Desde el principio, el objetivo ha sido que el cliente se divierta con la ropa, liberándose de normas y reglas. La marca promueve la idea de que la moda no debe tomarse demasiado en serio, animando a mezclar estilos y a romper barreras, especialmente en la moda masculina, donde se busca una fluidez de género que haga obsoletos los conceptos de "masculino" y "femenino".
La marca fue fundada en Indonesia, y aunque su creador ha vivido en otros países, la conexión con sus raíces es fuerte. La herencia de sus antepasados, de origen de Oriente Medio y con un espíritu nómada, se refleja en su visión global. La decisión de basar el negocio en Indonesia se debió a factores prácticos, como la ciudadanía, el idioma y la disponibilidad de recursos humanos y materiales a precios competitivos.
La experiencia de trabajar para marcas como Shakuhachi, donde la presión creativa era constante pero la gestión de otros aspectos del negocio estaba externalizada, contrasta con la libertad total pero la responsabilidad integral de dirigir Bleach Project. Esta dualidad ha forjado un enfoque único, donde la creatividad se une a una sólida comprensión del negocio.